亚马逊会员日推动美国线上消费增长30.3% 消费者囤货家庭必需品

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Adobe的数据显示，亚马逊的Prime会员日促销活动促进了美国所有零售商的线上消费，增长幅度达到了惊人的30.3%，总消费额高达241亿美元，超过了之前预期的28.4%的增长。

这一结果对亚马逊及其竞争对手沃尔玛和塔吉特等来说是个积极的信号，因为这些公司也举办了与Prime会员日时间重叠的促销活动。亚马逊为了给消费者更多时间浏览其网店上的数百万件打折商品，今年将Prime会员日从两天延长至四天。然而，这一策略也有其负面影响：由于美国总统特朗普引发的贸易冲突，消费者普遍保持谨慎，他们倾向于将商品加入购物车而不立即购买。

此外，许多消费者并没有在促销活动中购买昂贵的电子产品或奢侈品，而是选择囤积家庭必需品，如洗洁精和纸盘。研究公司Numerator对超过5万个家庭样本的数据分析显示，三分之二的购买商品单价低于20美元，家庭平均消费为156美元。

亚马逊在周六的一份声明中表示，此次促销活动“比以往任何包含Prime会员日活动的四天期都要盛大”。该公司还提到，其自有品牌设备销量达到了数百万件。

数字营销机构Acadia的首席执行官Jared Belsky表示：“延长Prime会员日是更广泛广告策略的一部分。Prime会员日不再仅仅是赞助搜索广告的活动，而是一个涉及更长周期营销活动的策略。”